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“漫谈互联网未来五年发展”沙龙召开

文章来源:公海赌船官网[欢迎来到公海手机版] 作者: 王艳丽 钟琦 发布时间:2019-10-30 09:36

       为深入了解互联网在科技传播中的应用现状与未来发展趋势,日前,公海赌船官网[欢迎来到公海手机版]邀请字节跳动公司和清博大数据公司开展了沙龙座谈。沙龙主题为“漫谈互联网未来五年发展”,这次沙龙活动也是公海赌船官网[欢迎来到公海手机版]科学媒介中心主办的“新媒体与科技传播”系列沙龙活动中的一期,沙龙活动由王挺所长主持。与会嘉宾结合沙龙主题进行了充分而热烈的发言与讨论。
       清博研究院院长李祖希认为,互联网在现实生活中应用未来发展趋势可以用四个“化”来概括,具体为:精细化、去中心化、现场化和服务化。
       首先是精细化。精细化背后对应的就是大数据,具体的应用方面我们定义为发现人和发现信息。发现人就是发现抖音、微博、微信等各种平台用户里面的大V,以及现在我们经常提到的KOL(意见领袖)、KOC(核心用户群)和普通用户。核心用户群可能不如意见领袖那么知名,在一个领域有那么大的号召力,但是有带货能力。未来科普工作的精细化中首先就是发现人,然后就是发现信息,发现社会上普遍关注的信息,变成科普工作点和需求点,这是未来科普工作在精细化上可以依托大数据的机遇。
       第二点是去中心化。去中心化其实是在精细化达到一定程度后,可以做的一些工作。比如建立圆桌论坛、跨国组织,利用研究机构的优势达到中心化。在中心化完成之后,再开始去中心化的工作。去中心化的工作方式就是嵌入式,可以由一个中心化平台的搭建机构作为协调者,组织协调无限泛化的科普工作者,这些科普工作者包括科普机构、科普媒体、科普大V、科普KOC、科普普通用户,等等。去中心化的优势是可以制造大量的内容。在内容制造层面,中心化机构的实力、人力、创造力是有边界的,在全民制作UGC的背景之下,去中心化是大势所趋。此外,由于目前很多科普大V的签约发布平台可能有独家的限制,未来可以考虑打通各个平台之间的限制,协调各个媒介平台共享科普内容,让科普内容广泛传播,达到普惠,这样可以从传播渠道的层面实现去中心化。
       第三就是现场化。现场化也是未来的一个大趋势,依靠的也是普适性的技术。比如现在关于火箭发射、核物理(核电站、核研究所)场景,未来我们不会满足于纪录片和宣传片,而是想去事件发生的现场去看关于它的任何东西。未来5G技术发展之后,这种现场化的直播,无论是官方的直播,还是手机平台的直播,也会变成一种常态。未来在重大事件发生时,除了传统的媒体报道方式,也可以尝试设立科普大V报道专区,把自媒体的力量引入进来,让他们来到现场用自己的手机直播。
       最后是服务化。服务化是信息提供的升级化的形态,我们之前信息的获取依赖于百度平台,未来我们非常看好字节跳动系下的头条搜索这种信息服务方式。这两者的区别是,百度对于用户及用户需求的了解是有限的,因为它没有更多维度的信息来源,它只能是根据用户的问题提供搜索结果。但是字节跳动系有大量的APP,面向不同用户和不同的场景,它在用户使用头条搜索之前,已经相对充分地了解用户是什么样的人,用户看过什么样的内容,用户会有什么样的需求,因为账号是打通的。当用户输入一个关键词进行搜索后,它其实已经有一个非常立体的信息反馈。比如说用户正在搜“什么矿泉水质量好”这样一个问题,它可能已经了解用户是一个即将当爸爸的人,可能会有婴儿矿泉水的需求,而这种信息可能是在头条、抖音上,该用户看过小朋友相关的信息得到的。从这个维度上来说,未来它可能可以提供更丰富的信息,也就是由信息的反馈变成信息的服务。
       字节跳动平台责任研究中心高级研究员童淑婷介绍了抖音短视频目前在科普内容制作中的情况与优势、存在的瓶颈及应对方法,同时对未来新技术条件下科普形式的变化提出了一些思考。
       目前在抖音短视频上,截至2019年8月底,粉丝过万的知识创作者已经超过了5.4万个,他们累计发布的知识类短视频超过了1280万条,累计播放量超过13391亿次。在这1280万条知识类短视频里面,科普短视频有251万条,累计播放量超过了2196亿人次。从总量上来看,科普内容占比不算大,但是科普类内容在众多知识类内容里面,点赞和分享的比率是最高的,而且用户看科普类内容之后,关注这个作者的可能性也更大,这说明用户对于科普类内容有兴趣、有持续关注的需求。
       短视频最大的一个特点,是可以通过几十秒或者几分钟的视频,迅速点亮人们的兴趣。字节跳动研究团队发现,抖音上优质内容的传播呈现了一个Spark原则,Spark就是火花还有点亮的意思。SPARK分别对应S是short,就是它是短的,然后它是以一个知识点的方式呈现;P就是person,意思就是因人而异,表达了精细化、分众化科普的趋势;A就是alive,就是绘声绘色,表现了短视频生动的呈现形式;R就是represent,就是以身示范,即用科学实验的方式直接告诉大家知识的原理是什么;K就是kind,意思是短视频把复杂知识通俗化和趣味化。
       短视频作为字节跳动公司的主要产品形式,在科普工作中,重点要解决科普内容的供给问题。在科普短视频的内容生产过程中,一般的知识生产者通常没有科学家那么专业,在科普内容的精准性把握上存在着一定的困难和瓶颈。公海赌船官网[欢迎来到公海手机版]、抖音和字节跳动平台责任研究中心共同发起的WOW计划就是为了突破这一瓶颈做出的尝试。WOW计划实际是一个分众科普计划,针对不同的用户群体实现精细科普、精准科普的目标。
       针对未来技术发展与科普工作的结合,童淑婷提出了以下几个观点:
       首先,在人工智能尤其是5G技术到来之后,仍然要重提精准科普。未来科普要结合大数据来做,通过大数据技术对用户的知识图谱进行分析,科普机构根据用户的知识图谱来分析他可能需要哪些方面的科普内容,然后再进行精准的定向推送。随着人工智能技术的发展,知识和人的关系会发生变化,以前是人找知识,逐渐会演变成知识找人。
       其次,浸入式和体验式科普方式会逐渐兴起和普及。随着AI技术、ARVR技术的发展,可以让用户不在现场的情况下,以更加直接和直观的方式体验到科普领域的知识,在一些特殊的领域比如海洋教育方面可以尝试使用,让用户浸入到海洋的场景里面去,有利于用户去感知和感受。
       第三就是生活式的科普。生活式科普,除了短视频这样碎片化知识的传播方式之外,还有一个就是物联网,物联网可以给我们带来什么。未来的家用设备是否能够发挥科普的功能,比如说我们以后的智能冰箱,他会主动提醒主人说番茄快到保质期了,再不使用就不能再用了。这个例子就是说有一些科普内容,其实可以穿插在这种生活化的场景当中,通过物联网的方式为用户服务。
       第四是多媒体式科普。除了短视频、长视频,未来还可以通过全息数字影像的技术手段请科学家做一些在线讲座,在新技术条件下,用户和讲课人有一个虚拟共在的效果,这种方式既便捷又能节约很多资源,有助于在不同地区和不同人群间达成科普教育资源的共享与平衡。
 
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